风帆蓄电池，成就国内第一品牌

    风帆股份有限公司拉网式免维护蓄电池生产现场。  本报记者 王成应 摄

  □本报记者 王成应 通讯员 何秀瑾

  在风帆股份有限公司繁忙的生产车间里，只见一只只蓄电池通过国内最先进生产线输送带传送到最后一道工序……4月28日，该公司新型电池制造部高级工程师董如发告诉记者，这些蓄电池都是目前国内最先进的拉网式免维护产品，专门为国内外各类中高档车型配套生产，年产量200万只以上，年收益5亿元左右。

  风帆股份有限公司是国内最大的汽车铅酸电池研发和配套生产企业，“风帆牌”蓄电池先后获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”及“全国用户满意产品”，其国内市场占有率达23%以上，是名副其实的民族蓄电池工业第一品牌。今年1-3月份，该公司实现品牌工业总产值8.2亿元，同比增长30.7%；产品产量248万只，同比增长39%；主营业务收入9亿元，同比增长44.5%；利润1660万元，同比增长358.6%。

  “只有打造一流品牌，才能抢占市场竞争制高点”，这是风帆股份有限公司广大员工的共识。该公司销售公司副总经理王荣军介绍，“风帆”品牌在成长过程中经历了一个由自发到自觉、由被动到主动的过程。

  “过去一直从事军品生产，借助他人的商标，上世纪80年代初公司注册了‘风帆牌’商标，逐步由军品向民品转型，为实施品牌战略迈出了关键一步。”

  品牌是企业生存的根本，但要确保品牌价值，科技创新必须先行。为了提升品牌核心竞争力，增加产品附加值，该公司建立完善了以军品为依托、以市场为导向、以研发为突破口、以质量管理为基础的科技创新和品牌保护体系，使新产品开发、工艺设备、基础科研等各环节与国内、国际汽车工业和蓄电池行业发展趋势接轨，实现了同步开发和应用。“我们每年从公司销售收入中拿出5%的资金进行新产品研发，平均每年要推出20至30个新产品，新产品产值率保持在40%左右。”该公司科技管理部负责人王梦阳说，“十一五”期间，风帆产品共申报国家专利102项，授权69项，有50多项获得了国家和省部级科技进步奖，大部分产品技术指标达到了国外同期先进水平，多项填补了国内空白。

  新产品的开发直接推动了品牌建设进程，截至目前，该公司品牌产品已发展到以汽车用为主，摩托车、工业、电动自行车及军品用为辅的多个系列，共400余种规格。其中有7个系列、100余种规格产品获得了省部级以上优质产品奖。

  该公司特别注重品牌形象建设，积极构建三级服务网络，在全国31个省、市、自治区设立了14个销售分公司、500多家一级经销商，成立了近50个特约动态服务站。同时启动风帆蓄电池全国联保服务，一方面做好老市场新模式的推广，一方面抓紧开拓新的区域市场，密切追踪国内主导车型，借助主机厂的技术水平和知名度，不断提高零售市场的销售份额，相继取得了上海通用、一汽大众等公司40余种主导车型配套产品生产资格。

品牌战略的实施，大大支撑了企业发展。截至2009年底，风帆拥有行业内唯一的国家级企业技术中心、博士后科研工作站，并成为第三批全国企业事业知识产权试点单位；“动力型锂离子电池及电极材料研发”等项目被列入国家高新技术产业发展计划，太阳能电池已经获准投产。目前风帆正在和宝马、福特、沃尔沃等多家国际知名汽车生产商接触，准备洽谈新的战略合作项目。